Descubre las claves para triunfar en el universo digital: Tendencias en publicidad que están transformando el juego en 2024
Las tendencias en publicidad digital:
En un mundo donde la tecnología y las plataformas en línea evolucionan constantemente, la publicidad digital se encuentra en un estado de cambio continuo. Las marcas deben estar al tanto de las últimas tendencias para mantenerse relevantes y llegar a su audiencia de manera efectiva. En este artículo, exploraremos algunas de las tendencias más destacadas que están dominando el panorama de la publicidad digital en 2024.
Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)
La realidad aumentada y la realidad virtual han dejado de ser simplemente conceptos futuristas para convertirse en herramientas poderosas en la publicidad digital. Las marcas están utilizando AR y VR para crear experiencias inmersivas que cautivan a los consumidores y los involucran de formas nuevas y emocionantes. Desde probadores virtuales hasta tours virtuales de productos, estas tecnologías están cambiando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
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Publicidad nativa
La publicidad nativa ha ganado popularidad debido a su capacidad para integrarse de manera fluida con el contenido en línea, lo que la hace menos intrusiva y más atractiva para los usuarios. En lugar de interrumpir la experiencia del usuario, la publicidad nativa se mezcla de manera orgánica con el contenido que están consumiendo, lo que resulta en una mayor atención y compromiso por parte del público.
Vídeo interactivo
El vídeo sigue siendo uno de los formatos publicitarios más efectivos, y la tendencia hacia el vídeo interactivo está en aumento. Las marcas están creando vídeos que permiten a los espectadores participar activamente, ya sea tomando decisiones dentro del vídeo o interactuando con elementos dentro de él. Esta interactividad no solo aumenta la participación, sino que también permite a las marcas recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios.
Publicidad programática
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que se compra y se vende la publicidad en línea. Con algoritmos avanzados y datos en tiempo real, las marcas pueden llegar a su audiencia de manera más precisa y eficiente que nunca. Además, la automatización de los procesos de compra de medios permite a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real, asegurando el máximo rendimiento de su inversión publicitaria.
Personalización en tiempo real
Los consumidores de hoy en día esperan experiencias personalizadas y relevantes, y la publicidad digital no es una excepción. Las marcas están utilizando datos en tiempo real para personalizar sus mensajes y ofertas según el comportamiento y las preferencias individuales de los usuarios. Ya sea a través de recomendaciones de productos personalizadas o mensajes adaptados a la ubicación y el contexto del usuario, la personalización en tiempo real está ayudando a las marcas a conectar de manera más significativa con su audiencia.
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¿Cuánto Invertir en Publicidad?
Si deseas hacer marketing, pero no sabes cuánto invertir, debes decidir el tipo de resultado en el que se enfocará tu campaña: cantidad de dinero que esperas generar o cantidad de personas con las que deseas interactuar (leads).
Camino 1: Cantidad de dinero que esperas obtener
Tus metas económicas (cantidad de dinero que deseas generar) deberán ser divididas entre el beneficio promedio generado por un cliente, para el servicio o producto que deseas mercadear. De esta manera, obtendrás la cantidad de clientes reales (conversión final) que necesitas generar.
La Tasa de Conversión
En publicidad, la tasa de conversión es la relación entre la cantidad de personas que ve la publicidad y la cantidad de personas que terminan adquiriendo el producto o servicio que ha sido publicitado. Este valor es entre 2.5% y 5%. Por ejemplo, para venderle a 50 personas, tu publicidad debe ser vista por 1000 personas.
Camino 2: Cantidad de Leads
Una vez que sabes la cantidad de leads que necesitas, debes considerar la tasa de conversión blanda (la relación entre los que ven la publicidad y los que hacen una solicitud, sin importar si compraron o no).
El Cálculo del CPC (Costo por Clic)
El cálculo del CPC con base en los CTR varía dependiendo del canal, rubro y otros factores. Este costo te lo da cada plataforma y puedes consultarlo en diferentes fuentes online.
El Trabajo de la agencia de marketing
El trabajo de marketing de anuncios comienza determinando las configuraciones apropiadas de tu campaña para conseguir el número de leads que te has propuesto, en términos de canales, segmentación, tipo de anuncio, mensajes, gráficos o audiovisuales, horario, localización, tasas de clics versus vistas (CTR) de cada rubro en cada canal, etc.
La Experiencia Hace al Maestro
En el comienzo de toda campaña, el grado de incertidumbre es alto. La certeza que una agencia de marketing te debe brindar se basa en lo sensato de su método y lo inteligente de sus estrategias, no en promesas de retorno de la inversión (ROI).
La publicidad digital está experimentando una evolución constante, impulsada por avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor. Al adoptar estas tendencias emergentes, las marcas pueden posicionarse para alcanzar el éxito en un entorno digital en constante cambio. ¿Estás listo para aprovechar al máximo estas oportunidades y llevar tu estrategia de publicidad digital al siguiente nivel en 2024?
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